Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Ieu kudu dicatet yén sanajan Amazon kantor pusatna di Seattle, AS, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Pakotaan, s.f)
Ti 2004 ieu kasus di cina, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Sanaos kitu, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Alesan kunaon Amazon mundur ti Cina
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
The faktor que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Produktivitas low.
Teu diragukeun, kinerja sareng kauntungan mangrupikeun mesin dasar anu ngandelkeun usaha pikeun kauntungan.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes tingkat produktivitas, kana waktu ieu teu tetep konstan.
Ngeunaan kabiasaan pasar, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció y en 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Tingkat daya saing anu luhur
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales pesaing.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba sareng JD.com, anu ngadalikeun sabudeureun éta 82% tina fee.
Las cifras del añO 2018, contona, manggihan Tmall.com, pesaing utama Amazon di Cina, kalawan a 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, tempat kadua nempatan ku JD.com nu ngagambarkeun nu 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Karesep konsumen
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Dina kasus Amazon di Cina, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Sabalikna, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (abdi, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (abdi, 2019)
En conclusión, Salah sahiji kalemahan Amazon di Cina nyaéta adaptasi anu goréng pikeun kaayaan pasar anu khusus.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, sistem pembayaran dijieun ku Alibaba, salakuí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Rujukan
abdi, M. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Dicokot ti www.dw.com
Silvano, H, D, JEUNG. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Laboratorium Studi ngeunaan Perusahaan Transnasional. Dicokot tina let.iiec.unam.mx
Pakotaan, M, S, M. (s.f). ¿Naoné es Amazon? ActualidadeCommerce. Dicokot ti www.actualidadecommerce.com
