Amazone posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Opgemerkt moet worden dat hoewel het hoofdkantoor van Amazon in Seattle is,, VS, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Stedelijk, s.f)
Van 2004 dit was het geval in china, vaderís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
hoe dan ook, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Redenen waarom Amazon zich terugtrekt uit China
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
De factoren que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Lage productiviteit.
Ongetwijfeld, prestaties en winst zijn de fundamentele motoren waarop elk bedrijf met winstoogmerk vertrouwt.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes productiviteitsniveaus, na verloop van tijd bleef dit niet constant.
Wat betreft marktgedrag, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció en in 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Hoog concurrentieniveau
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales concurrenten.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba en JD.com, die de controle hebben over de 82% van de vergoeding.
Las cifras del añO 2018, bijvoorbeeld, zoek Tmall.com, Belangrijkste concurrent van Amazon in China, met een 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línee, de tweede plaats wordt ingenomen door JD.com die staat voor de 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Klantvoorkeuren
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
In het geval van Amazon in China, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Omgekeerd, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (l, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (l, 2019)
En conclusióN, Een van de zwakke punten van Amazon in China was het slechte aanpassingsvermogen aan bepaalde marktomstandigheden.
AdemáCervicale contractuur, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, betalingssysteem gemaakt door Alibaba, alsí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Referenties
l, m. (2019). ¿Waaromé Amazon se retira de China? Meegenomen van www.dw.com
Silvano, H, NS, MET. (2019) ¿Waaromé Amazon se retira de China? Laboratorium voor studies over transnationale bedrijven. Overgenomen van let.iiec.unam.mx
Stedelijk, m, S, m. (s.f). ¿Waté es Amazon? ActualidadeCommerce. Meegenomen van www.actualidadecommerce.com
