Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Perlu dicatat bahwa meskipun Amazon berkantor pusat di Seattle, Amerika Serikat, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (perkotaan, s.f)
Dari 2004 ini adalah kasus di cina, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Namun demikian, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Alasan mengapa Amazon menarik diri dari China
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
NS faktor que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Produktivitas rendah.
Niscaya, kinerja dan laba adalah mesin fundamental yang diandalkan oleh setiap bisnis yang mencari laba.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes tingkat produktivitas, dari waktu ke waktu ini tidak tetap konstan.
Mengenai perilaku pasar, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció dan masuk 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Daya saing tinggi
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales pesaing.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba dan JD.com, yang mengendalikan sekitar 82% dari biaya.
Las cifras del añHAI 2018, contohnya, cari Tmall.com, Pesaing utama Amazon di Cina, dengan 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, tempat kedua ditempati oleh JD.com yang mewakili 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Preferensi konsumen
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Dalam kasus Amazon di Cina, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
sebaliknya, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (Saya, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (Saya, 2019)
En conclusión, Salah satu kelemahan Amazon di Cina adalah kemampuan beradaptasi yang buruk terhadap kondisi pasar tertentu.
AdemáS, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, sistem pembayaran yang dibuat oleh Alibaba, sebagaií como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Referensi
Saya, M. (2019). ¿Mengapaé Amazon se retira de China? Diambil dari www.dw.com
Silvano, H, D, DENGAN. (2019) ¿Mengapaé Amazon se retira de China? Laboratorium Studi Perusahaan Transnasional. Diambil dari let.iiec.unam.mx
perkotaan, M, S, M. (s.f). ¿Apaé es Amazon? AktualidadeCommerce. Diambil dari www.actualidadecommerce.com
