Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Tuleb märkida, et kuigi Amazoni peakorter asub Seattle'is, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Urban, s.f)
Alates 2004 nii oli see Hiinas, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Sellest hoolimata, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Põhjused, miks Amazon Hiinast lahkub
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
The tegurid que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Madal tootlikkus.
Kahtlemata, jõudlus ja kasum on peamised mootorid, millele iga kasumit taotlev ettevõte toetub.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes tootlikkuse tasemed, aja jooksul ei jäänud see muutumatuks.
Mis puudutab turu käitumist, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció ja sisse 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Kõrge konkurentsivõime tase
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales võistlejad.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba ja JD.com, kes kontrollivad ümber 82% tasust.
Las cifras del añO 2018, näiteks, leidke Tmall.com, Amazoni peamine konkurent Hiinas, koos 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, teisel kohal on JD.com, mis esindab 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Tarbija eelistused
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Amazoni puhul Hiinas, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Ja vastupidi, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (ma, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (ma, 2019)
En conclusión, Üks Amazoni nõrkustest Hiinas oli selle halb kohanemisvõime konkreetsete turutingimustega.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, Alibaba loodud maksesüsteem, naguí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Viited
ma, M. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Võetud www.dw.com
Silvano, H, D, KOOS. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Rahvusvaheliste ettevõtete uuringute labor. Võetud saidist let.iiec.unam.mx
Urban, M, S, M. (s.f). ¿Midaé es Amazon? ActualidadeCommerce. Võetud www.actualidadecommerce.com
