Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Daar moet kennis geneem word dat alhoewel Amazon sy hoofkwartier in Seattle het, VSA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Stedelik, s.f)
Van 2004 dit was die geval in China, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Nietemin, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Redes waarom Amazon uit China trek
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Die faktore que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Lae produktiwiteit.
Ongetwyfeld, prestasie en winste is die fundamentele enjins waarop enige besigheid met winsoogmerk staatmaak.
In die spesifieke gevalífico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes produktiwiteitsvlakke, met verloop van tyd het dit nie konstant gebly nie.
Met betrekking tot markgedrag, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció en in 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Hoë vlak van mededingendheid
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales mededingers.
ek kanía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba en JD.com, wat beheer rondom die 82% van die fooi.
Las cifras del añO 2018, byvoorbeeld, soek Tmall.com, Amazon se vernaamste mededinger in China, met 'n 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línie, die tweede plek word beklee deur JD.com wat die verteenwoordig 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Verbruikersvoorkeure
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
In die geval van Amazon in China, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Omgekeerd, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (ek, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (ek, 2019)
En conclusión, Een van Amazon se swakpunte in China was sy swak aanpasbaarheid by spesifieke marktoestande.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, betaalstelsel geskep deur Alibaba, así como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Verwysings
ek, M. (2019). ¿Omdaté Amazon se retira de China? Geneem vanaf www.dw.com
Silvano, H, D, MET. (2019) ¿Omdaté Amazon se retira de China? Laboratorium vir Studies oor Transnasionale Maatskappye. Geneem uit let.iiec.unam.mx
Stedelik, M, S, M. (s.f). ¿Waté es Amazon? ActualidadeCommerce. Geneem vanaf www.actualidadecommerce.com
