Amazonka posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Należy zauważyć, że chociaż siedziba Amazona znajduje się w Seattle, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Miejski, s.f)
Z 2004 tak było w Chinach, rocznieís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Niemniej jednak, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Powody, dla których Amazon wycofuje się z Chin
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
ten czynniki que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Niska produktywność.
Niewątpliwie, wydajność i zyski to podstawowe silniki, na których opiera się każda firma nastawiona na zysk.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes poziomy produktywności, z biegiem czasu nie pozostało to stałe.
Jeśli chodzi o zachowanie rynku, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció i w 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Wysoki poziom konkurencyjności
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales konkurenci.
mócía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba i JD.com, którzy kontrolują wokół 82% opłaty.
Las cifras del año 2018, na przykład, znajdź Tmall.com, Główny konkurent Amazona w Chinach, z 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, drugie miejsce zajmuje JD.com, który reprezentuje 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Preferencje konsumentów
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
W przypadku Amazona w Chinach, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Odwrotnie, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (i, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (i, 2019)
En conclusión, Jedną ze słabości Amazona w Chinach była jego słaba zdolność przystosowania się do określonych warunków rynkowych.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, system płatności stworzony przez Alibaba, Jakí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Bibliografia
i, m. (2019). ¿Ponieważé Amazon se retira de China? Pochodzi z www.dw.com
Silvano, h, D, Z. (2019) ¿Ponieważé Amazon se retira de China? Laboratorium Badań nad Przedsiębiorstwami Transnarodowymi. Pobrane z let.iiec.unam.mx
Miejski, m, S, m. (s.f). ¿Coé es Amazon? Rzeczywisty handel. Pochodzi z www.aktualne-commerce.com
