Амазон posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Хэдийгээр Amazon нь Сиэтл хотод төвтэй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй, АНУ, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Хотын, s.f)
-аас 2004 Хятадад ийм тохиолдол байсан, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Гэсэн хэдий ч, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Амазон Хятадаас гарах болсон шалтгаанууд
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
The хүчин зүйлүүд que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Бүтээмж багатай.
эргэлзээгүй, Гүйцэтгэл ба ашиг нь ашгийн төлөөх аливаа бизнест тулгуурладаг үндсэн хөдөлгүүр юм.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes бүтээмжийн түвшин, цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь тогтмол хэвээр үлдсэнгүй.
Зах зээлийн зан байдлын талаар, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Силвано, 2019)
Esta tendencia no permaneció болон дотор 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Силвано, 2019)
Өрсөлдөх чадвар өндөр
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales өрсөлдөгчид.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba болон JD.com, эргэн тойронд хэн хяналт тавьдаг 82% хураамжаас.
Las cifras del añО 2018, жишээ нь, Tmall.com сайтыг олоорой, Амазоны Хятад дахь гол өрсөлдөгч, хамт а 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líнеа, Хоёрдугаар байрыг төлөөлж буй JD.com эзэлж байна 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Хэрэглэгчийн сонголт
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Хятад дахь Амазон компанийн тухайд, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Харин эсрэгээрээ, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (I, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (I, 2019)
En conclusión, Амазоны Хятад дахь сул талуудын нэг нь зах зээлийн тодорхой нөхцөл байдалд дасан зохицох чадвар муу байсан.
Адемáс, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, Алибабагийн бүтээсэн төлбөрийн систем, зэрэгí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Лавлагаа
I, М. (2019). ¿Учир ньé Amazon se retira de China? -аас авсан www.dw.com
Силвано, Х, Д, ХАМТ. (2019) ¿Учир ньé Amazon se retira de China? Үндэстэн дамнасан компаниудын судалгааны лаборатори. let.iiec.unam.mx сайтаас авав
Хотын, М, С, М. (s.f). ¿Юуé es Amazon? ActualidadeCommerce. -аас авсан www.actualidadecommerce.com
