Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Et sollt bemierkt datt obwuel Amazon säi Sëtz zu Seattle huet, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Urban, s.f)
Vun 2004 dat war de Fall a China, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Trotzdem, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Grënn firwat Amazon aus China zitt
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Déi Faktoren que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Niddereg Produktivitéit.
ouni Zweiwel, Leeschtung a Gewënn sinn d'fundamental Motore op déi all Profit-Geschäft hänkt.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes Produktivitéit Niveauen, mat der Zäit ass dëst net konstant bliwwen.
Betreffend Maartverhalen, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció y en 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Héich Niveau vun Kompetitivitéit
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales Konkurrenten.
ech kéintía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba an JD.com, déi Kontroll ronderëm de 82% vun der Taxe.
Las cifras del añO 2018, zum Beispill, Situéiert Tmall.com, Den Haaptkonkurrent vun Amazon a China, mat a 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línei, déi zweet Plaz gëtt vun JD.com besat déi duerstellt 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Konsument Virléiften
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Am Fall vun Amazon a China, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Ëmgekéiert, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (ech, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (ech, 2019)
En conclusión, Eng vun de Schwächten vun Amazon a China war seng schlecht Adaptabilitéit un bestëmmte Maartbedéngungen.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, Bezuelsystem erstallt vun Alibaba, wéií como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Referenzen
ech, M. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Vun geholl www.dw.com
Silvano, H, D, MAT. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Laboratoire fir Studien iwwer Transnational Firmen. Vun let.iiec.unam.mx geholl
Urban, M, S, M. (s.f). ¿Waaté es Amazon? ActualidadeCommerce. Vun geholl www.actualidadecommerce.com
