ამაზონი posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
უნდა აღინიშნოს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ Amazon-ის სათაო ოფისი სიეტლშია, აშშ, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (ურბანული, ს.ფ)
დან 2004 ასე იყო ჩინეთში, პაís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
მიუხედავად ამისა, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
მიზეზები, რის გამოც Amazon ტოვებს ჩინეთიდან
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
The ფაქტორები que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
დაბალი პროდუქტიულობა.
უეჭველად, შესრულება და მოგება არის ფუნდამენტური ძრავები, რომლებსაც ეყრდნობა ნებისმიერი მომგებიანი ბიზნესი.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes პროდუქტიულობის დონეები, დროთა განმავლობაში ეს არ რჩებოდა მუდმივი.
რაც შეეხება ბაზრის ქცევას, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (სილვანო, 2019)
Esta tendencia no permaneció და ში 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (სილვანო, 2019)
კონკურენტუნარიანობის მაღალი დონე
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales კონკურენტები.
მაისიía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba და JD.com, რომლებიც აკონტროლებენ გარშემო 82% საფასურის.
Las cifras del añო 2018, მაგალითად, იპოვნეთ Tmall.com, Amazon-ის მთავარი კონკურენტი ჩინეთში, ერთად 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líნეა, მეორე ადგილს იკავებს JD.com, რომელიც წარმოადგენს 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
მომხმარებელთა პრეფერენციები
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
ამაზონის შემთხვევაში ჩინეთში, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
პირიქით, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (მე, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (მე, 2019)
En conclusióნ, ამაზონის ერთ-ერთი სისუსტე ჩინეთში იყო მისი ცუდი ადაპტაცია კონკრეტულ საბაზრო პირობებთან.
ადემáს, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, Alibaba-ს მიერ შექმნილი გადახდის სისტემა, როგორცí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
ცნობები
მე, მ. (2019). ¿რატომé Amazon se retira de China? Აღებულია www.dw.com
სილვანო, ჰ, დ, თან. (2019) ¿რატომé Amazon se retira de China? ტრანსნაციონალური კომპანიების კვლევების ლაბორატორია. აღებულია let.iiec.unam.mx-დან
ურბანული, მ, ს, მ. (ს.ფ). ¿Რაé es Amazon? ActualidadeCommerce. Აღებულია www.actualidadecommerce.com
