Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Va notato che sebbene Amazon abbia sede a Seattle, Stati Uniti d'America, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Urbano, s.f)
A partire dal 2004 questo era il caso in Cina, papàís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
tuttavia, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Motivi per cui Amazon si sta ritirando dalla Cina
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Il fattori que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Bassa produttività.
Indubbiamente, performance e profitti sono i motori fondamentali su cui si basa qualsiasi attività for-profit.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes livelli di produttività, nel tempo questo non è rimasto una costante.
Per quanto riguarda il comportamento del mercato, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció e in 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Alto livello di competitività
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales concorrenti.
Maggioía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba e JD.com, chi controlla intorno al 82% della tassa.
Las cifras del añoh 2018, ad esempio, individuare Tmall.com, Il principale concorrente di Amazon in Cina, con un 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líno, il secondo posto è occupato da JD.com che rappresenta il 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Preferenze dei consumatori
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Nel caso di Amazon in Cina, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
al contrario, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (io, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (io, 2019)
Insommaón, Uno dei punti deboli di Amazon in Cina era la sua scarsa adattabilità a particolari condizioni di mercato.
AdemáS, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, sistema di pagamento creato da Alibaba, COMEí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Riferimenti
io, m. (2019). ¿Perchéé Amazon se retira de China? Preso da www.dw.com
Silvano, h, D, INSIEME A. (2019) ¿Perchéé Amazon se retira de China? Laboratorio di Studi sulle Imprese Transnazionali. Tratto da let.iiec.unam.mx
Urbano, m, S, m. (s.f). ¿Che cosaé es Amazon? AttualitàCommercio. Preso da www.actualidadecommerce.com
