amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Meg kell jegyezni, hogy bár az Amazon székhelye Seattle-ben van, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Városi, s.f)
Tól től 2004 ez volt a helyzet Kínában, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Mindazonáltal, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Okok, amelyek miatt az Amazon kivonul Kínából
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Az tényezőket que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Alacsony termelékenység.
Kétségtelenül, A teljesítmény és a profit az alapvető motorok, amelyekre minden profitorientált vállalkozás támaszkodik.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes termelékenységi szintek, idővel ez nem maradt állandó.
Ami a piaci magatartást illeti, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció y en 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Magas szintű versenyképesség
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales versenytársak.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba és JD.com, akik irányítják körül a 82% a díjból.
Las cifras del añO 2018, például, keresse meg a Tmall.com-ot, Az Amazon fő versenytársa Kínában, val,-vel 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, a második helyet a JD.com foglalja el, amely a 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Fogyasztói preferenciák
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
A kínai Amazon esetében, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
fordítva, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (én, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (én, 2019)
En conclusión, Az Amazon egyik gyengesége Kínában az volt, hogy gyenge alkalmazkodni tudott az adott piaci feltételekhez.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, az Alibaba által létrehozott fizetési rendszer, mintí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Hivatkozások
én, M. (2019). ¿Miérté Amazon se retira de China? Vett www.dw.com
Silvano, H, D, VAL VEL. (2019) ¿Miérté Amazon se retira de China? Laboratórium a transznacionális vállalatokról. Let.iiec.unam.mx oldalról átvéve
Városi, M, S, M. (s.f). ¿Mité es Amazon? ActualidadeCommerce. Vett www.actualidadecommerce.com
