אֲמָזוֹנָה posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electróניקו מás exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
יש לציין שלמרות שבסיסה של אמזון בסיאטל, ארה"ב, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (עִירוֹנִי, s.f)
מ 2004 זה היה המקרה בסין, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
על כל פנים, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
הסיבות מדוע אמזון פורשת מסין
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
ה גורמים que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
תפוקה נמוכה.
בְּלִי סָפֵק, ביצועים ורווחים הם המנועים הבסיסיים שעליהם מסתמך כל עסק למטרות רווח.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes רמות פרודוקטיביות, לאורך זמן זה לא נשאר קבוע.
לגבי התנהגות השוק, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (סילבנו, 2019)
Esta tendencia no permaneció ובתוך 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (סילבנו, 2019)
רמת תחרותיות גבוהה
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales מתחרים.
יכולתיía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, עליבאבא ו-JD.com, מי שולט סביב 82% של האגרה.
Las cifras del añO 2018, לדוגמה, אתר את Tmall.com, המתחרה העיקרית של אמזון בסין, עם 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líלא, את המקום השני תופס JD.com המייצג את 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
העדפות צרכנים
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
במקרה של אמזון בסין, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
לעומת זאת, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (אני, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (אני, 2019)
En conclusióנ, אחת מנקודות התורפה של אמזון בסין הייתה יכולת ההסתגלות הגרועה שלה לתנאי שוק מסוימים.
אדםáס, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, מערכת תשלום שנוצרה על ידי עליבאבא, כפי שí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
הפניות
אני, M. (2019). ¿למהé Amazon se retira de China? נלקח מ www.dw.com
סילבנו, ח, ד, עם. (2019) ¿למהé Amazon se retira de China? מעבדה למחקרים על חברות חוצות לאומיות. נלקח מ let.iiec.unam.mx
עִירוֹנִי, M, ס, M. (s.f). ¿מהé es Amazon? ActualidadeCommerce. נלקח מ www.actualidadecommerce.com
