Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Bu chòir a thoirt fa-near, ged a tha prìomh-oifis Amazon ann an Seattle, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Bailteil, s.f.)
Bho 2004 b ’e seo a’ chùis ann an china, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
A dh ’aindeoin sin, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Adhbharan carson a tha Amazon a ’tarraing a-mach à Sìona
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Tha an factaran que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Cinneasachd ìseal.
Gun teagamh, is e coileanadh agus prothaidean na h-einnseanan bunaiteach air am bi gnìomhachas prothaid sam bith an urra.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes ìrean cinneasachd, thar ùine cha do dh ’fhuirich seo seasmhach.
A thaobh giùlan margaidh, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció agus anns 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Ìre àrd farpaiseachd
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales farpaisich.
Podría afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba agus JD.com, a bhios a ’cumail smachd timcheall air an 82% den chìs.
Las cifras del añO. 2018, mar eisimpleir, lorg Tmall.com, Prìomh cho-fharpaiseach Amazon ann an Sìona, le a 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, tha JD.com anns an dàrna àite a tha a ’riochdachadh na 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Roghainnean luchd-cleachdaidh
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Ann an cùis Amazon ann an Sìona, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Air an làimh eile, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (I., 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (I., 2019)
En conclusión, B ’e aon de na laigsean a bh’ aig Amazon ann an Sìona cho dona ‘s a bha e a bhith comasach air atharrachadh gu suidheachaidhean sònraichte a’ mhargaidh.
Adhamhás, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, siostam pàighidh air a chruthachadh le Alibaba, así como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Tùsan
I., M.. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Air a thoirt bho www.dw.com
Silvano, H., D., LE. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Obair-lann Sgrùdaidh air Companaidhean Eadar-nàiseanta. Air a thoirt bho let.iiec.unam.mx
Bailteil, M., S., M.. (s.f.). ¿Qué es Amazon? ActualidadeCommerce. Air a thoirt bho www.actualidadecommerce.com
