Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
It moat opmurken wurde dat hoewol Amazon it haadkantoar yn Seattle hat, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Urban, s.f)
Fan 2004 dit wie it gefal yn Sina, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Dochs, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Redenen wêrom't Amazon him weromlûkt út Sina
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
De faktoaren que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Lege produktiviteit.
Sûnder mis, prestaasjes en winsten binne de fûnemintele motoren wêrop elk bedriuw mei winst fertrout.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes produktiviteitsnivo's, yn 'e rin fan' e tiid bleau dit gjin konstante.
Oangeande merk gedrach, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció en yn 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Heech nivo fan konkurrinsjefermogen
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales konkurrinten.
maaieía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba en JD.com, dy't kontrôle om de 82% fan de fergoeding.
Las cifras del añO 2018, bygelyks, locate Tmall.com, De wichtichste konkurrint fan Amazon yn Sina, mei a 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, it twadde plak wurdt beset troch JD.com dy't fertsjintwurdiget de 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Consumer foarkar
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Yn it gefal fan Amazon yn Sina, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Oarsom, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (ik, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (ik, 2019)
En conclusión, Ien fan Amazon's swakkens yn Sina wie har minne oanpassingsfermogen oan bepaalde merkomstannichheden.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, betelling systeem makke troch Alibaba, así como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Referinsjes
ik, M. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Oernommen fan www.dw.com
Silvano, H, D, MEI. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Laboratoarium foar stúdzjes oer transnasjonale bedriuwen. Oernommen fan let.iiec.unam.mx
Urban, M, S, M. (s.f). ¿Waté es Amazon? ActualidadeCommerce. Oernommen fan www.actualidadecommerce.com
