Αμαζόνα posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Να σημειωθεί ότι αν και η Amazon έχει την έδρα της στο Σιάτλ, ΗΠΑ, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Αστικός, σ.φ)
Από 2004 αυτό συνέβη στην Κίνα, παís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
παρ 'όλα αυτά, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Λόγοι για τους οποίους η Amazon αποσύρεται από την Κίνα
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
ο παράγοντες que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Χαμηλή παραγωγικότητα.
Αναμφίβολα, Η απόδοση και τα κέρδη είναι οι θεμελιώδεις κινητήρες στους οποίους βασίζεται κάθε κερδοσκοπική επιχείρηση.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes επίπεδα παραγωγικότητας, με την πάροδο του χρόνου αυτό δεν παρέμεινε σταθερό.
Σχετικά με τη συμπεριφορά της αγοράς, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Σιλβάνο, 2019)
Esta tendencia no permaneció και στο 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Σιλβάνο, 2019)
Υψηλό επίπεδο ανταγωνιστικότητας
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales συναγωνιστές.
ενδέχεταιía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba και JD.com, που ελέγχουν γύρω από το 82% του τέλους.
Las cifras del añΟ 2018, για παράδειγμα, εντοπίστε το Tmall.com, Ο κύριος ανταγωνιστής της Amazon στην Κίνα, με 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líΝέα, τη δεύτερη θέση καταλαμβάνει το JD.com που αντιπροσωπεύει το 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Προτιμήσεις των καταναλωτών
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
Στην περίπτωση της Amazon στην Κίνα, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Αντίστροφως, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (Εγώ, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (Εγώ, 2019)
En conclusión, Μία από τις αδυναμίες της Amazon στην Κίνα ήταν η κακή προσαρμοστικότητά της σε συγκεκριμένες συνθήκες της αγοράς.
Ademáμικρό, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, σύστημα πληρωμών που δημιουργήθηκε από την Alibaba, όπως καιí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
βιβλιογραφικές αναφορές
Εγώ, Μ. (2019). ¿Γιατίé Amazon se retira de China? Παρμένο από www.dw.com
Σιλβάνο, H, ρε, ΜΕ. (2019) ¿Γιατίé Amazon se retira de China? Εργαστήριο Μελετών Διακρατικών Εταιρειών. Λήψη από let.iiec.unam.mx
Αστικός, Μ, μικρό, Μ. (σ.φ). ¿Τιé es Amazon? ActualidadeCommerce. Παρμένο από www.actualidadecommerce.com
