Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Det skal bemærkes, at selvom Amazon har hovedkvarter i Seattle, USA, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Urban, s.f)
Fra 2004 dette var tilfældet i Kina, país en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
alligevel, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Årsager til, at Amazon trækker sig ud af Kina
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
Det faktorer que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Lav produktivitet.
Utvivlsomt, ydeevne og overskud er de grundlæggende motorer, som enhver for-profit-virksomhed er afhængig af.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes produktivitetsniveauer, over tid forblev dette ikke en konstant.
Angående markedsadfærd, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Silvano, 2019)
Esta tendencia no permaneció og i 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Silvano, 2019)
Højt niveau af konkurrenceevne
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales konkurrenter.
kanía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba og JD.com, der styrer omkring 82% af gebyret.
Las cifras del añO 2018, for eksempel, find Tmall.com, Amazons største konkurrent i Kina, med en 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en línea, andenpladsen er besat af JD.com, som repræsenterer 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Forbrugerpræferencer
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
I tilfældet Amazon i Kina, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
Omvendt, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (jeg, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (jeg, 2019)
En conclusión, En af Amazons svagheder i Kina var dens dårlige tilpasningsevne til bestemte markedsforhold.
Además, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, betalingssystem oprettet af Alibaba, somí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Referencer
jeg, M. (2019). ¿Hvorforé Amazon se retira de China? Taget fra www.dw.com
Silvano, H, D, MED. (2019) ¿Hvorforé Amazon se retira de China? Laboratorium for undersøgelser af transnationale virksomheder. Taget fra let.iiec.unam.mx
Urban, M, S, M. (s.f). ¿Hvadé es Amazon? ActualidadeCommerce. Taget fra www.actualidadecommerce.com
