Amazon posicionada como una de las empresas dedicadas al comercio electrónico más exitosas a nivel mundial anunció su retiro de China.
Варта адзначыць, што хоць штаб-кватэра Amazon знаходзіцца ў Сіэтле, ЗША, “ha conseguido establecer sitios web completamente independientes para muchos mercados en los que está presente alrededor del mundo.” (Гарадскі, с.ф)
Ад 2004 так было ў Кітаі, паís en el que Amazon mantuvo una participación activa dentro del mercado hasta la actualidad.
Тым не менш, diversos factores relacionados con un descenso en la productividad conllevaron a la decisión de retirarse del mercado chino.
Прычыны, па якіх Amazon выходзіць з Кітая
Uno de los mercados de interés para las empresas dedicadas al comercio electrónico debido al vertiginoso ritmo de crecimiento y proyección es el chino, mas Amazon no logró posicionarse ni cumplir con las expectativas.
The фактары que condujeron a que la organización decidiera enfocarse en otros mercados y declinar las aspiraciones que en un principio se enfocaron en el mercado chino.
Entre las razones que impulsan la decisión de retirarse por parte de Amazon destacan los siguientes:
Нізкая прадукцыйнасць.
Несумненна, прадукцыйнасць і прыбытак з'яўляюцца асноўнымі рухавікамі, на якіх абапіраецца любы камерцыйны бізнес.
En el caso específico de Amazon en China si bien es cierto que llegó a alcanzar importantes ўзроўні прадукцыйнасці, з цягам часу гэта не заставалася пастаянным.
Што тычыцца паводзінаў на рынку, “Amazon llegó a tener 16% de participación en las actividades del comercio por Internet.” (Сільвана, 2019)
Esta tendencia no permaneció і ў 2018 “la participación de Amazon dentro del mercado interno de China cayó hasta 1%.” (Сільвана, 2019)
Высокі ўзровень канкурэнтаздольнасці
Uno de los principales desafíos con los que se enfrentó Amazon en China fue con las empresas que destacan como sus principales канкурэнтаў.
я магуía afirmarse que el mercado Chino ha sido conquistado por dos (2) gigantes del comercio electrónico como Tmall.com, Alibaba і JD.com, якія кантралююць вакол 82% платы.
Las cifras del añО 2018, напрыклад, знайдзіце Tmall.com, Асноўны канкурэнт Amazon у Кітаі, з 61,5% de presencia dentro del mercado de las ventas en líнеа, другое месца займае JD.com, які прадстаўляе 24,2% y Amazon ocupó el sexto lugar con el 0,6%.
Спажывецкія перавагі
Uno de los factores que determinan el éxito de una organización es la capacidad de influir sobre los gustos y preferencias de los consumidores.
У выпадку з Amazon у Кітаі, una de las desventajas se relacionó con la no adecuación de la web al consumidor local.
І наадварот, la arquitectura de la página se mantuvo similar a la que se ofrece a los usuarios de los Estados Unidos, donde las personas conceden más valor a lo simple. (я, 2019)
Plataformas como las de Alibaba ofrecen a los usuarios una mejor experiencia con una cantidad representativa de anuncios y una composición de colores llamativa. (я, 2019)
En conclusióн, Адной са слабых бакоў Amazon у Кітаі была яе слабая адаптацыя да пэўных рынкавых умоў.
Адэмáс, la ausencia de estrategias con la intención de incrementar el número de clientes al brindarle mayor comodidad como el Alipay, плацежная сістэма, створаная Alibaba, якí como la lentitud en los envíos en comparación a otras empresas colocan a Amazon en desventaja en el mercado chino.
Літаратура
я, М. (2019). ¿Por qué Amazon se retira de China? Узята з www.dw.com
Сільвана, Х, Д, З. (2019) ¿Por qué Amazon se retira de China? Лабараторыя даследаванняў транснацыянальных кампаній. Узята з let.iiec.unam.mx
Гарадскі, М, С, М. (с.ф). ¿Штоé es Amazon? ActualidadeCommerce. Узята з www.actualidadecommerce.com
